NOTICIAS

http://www.marketingdirecto.com/noticias/35541-planificacion-estrategica-para-el-mundo-real---nicholine-hayward&utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=RSS
Viculo relacionado a complementar los presaberes con noticias relacionadas al marketing

¿QUE ES LA INVESTIGACION DE MERCADOS?

http://www.slideshare.net/Zith/investigacion-de-mercados-presentation
El estudio de la investigación de mercados es la funcion que relaciona al consumidor, al cliente y al público con el especialista de mercadeo a través de la información, en la cual se identifica y define las oportunidades y problemas de mercado, analizando los resultados e informando los hallazgos a la alta gerencia para la respectiva toma de decisiones.

GUIA DE INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE MERCADOS

En estos tiempos de alta competitividad, cobra vital importancia la investigación y estrategias de mercados en el desarrollo integral de una empresa. La investigación de mercados es una herramienta determinante en la toma de decisiones y base fundamental del éxito empresarial, dada la saturación de mercados concentrados en segmentos específicos o nichos de mercado, las empresas deben desarrollar técnicas y tecnologías específicamente influidas por la investigación y estrategias de mercados.

1. PROPÓSITOS DE LA ASIGNATURA
· Propiciar al estudiante los conocimientos sobre la investigación y estrategias de mercados.
· Suministrar las herramientas y las competencias para resolver problemas de negocios y aprovechar las oportunidades que estos presentan
UNIDADES DE APRENDIZAJE
Unidad 1. La investigación de Mercados y los diferentes métodos de Investigación
· Antecedentes
· Papel de la investigación de mercados
· Investigación exploratoria
· Investigación de Monitoreo
· Investigación Concluyente
Unidad 2. El método científico aplicado a la investigación de mercados
· Método científico
· Ciencias auxiliares de la investigación
· Planteamiento del problema
· Planteamiento de hipótesis del trabajo
· Objetivo General
· Objetivos Específicos
· Fuentes de información
· Métodos para obtener datos primarios
Unidad 3. Fundamentos de muestreo
· Beneficios del muestreo
· Conceptos básicos
· Muestreo no probabilístico
· Muestreo probabilístico (Definición de la población. Elemento muestral, unidad de muestreo, calculo del tamaño muestral, alcance, tiempo)
Unidad 4. Técnicas para recolección de información, Trabajo de campo y análisis de la información
· Clases de preguntas para encuestas
· Preparación de las preguntas de una encuesta
· Diseño de cuestionarios y formularios
· Trabajo de campo
· Tabulación y análisis de resultados
· Prueba de hipótesis,
· Conclusiones de la investigación y recomendaciones
Unidad 5. Estrategias de Mercadeo
· Estrategias de Producto
· Estrategias de precio
· Estrategias de Comercialización
· Estrategias de publicidad
Unidad 6. Auditoria Interna (Análisis de la competitividad)
· Análisis de la cartera de productos
· Análisis de clientes prioritarios
· Análisis del producto
· Análisis del precio
· Análisis de las ventas
· Análisis de la publicidad y promoción
· Análisis de la fuerza de ventas
· Análisis del servicio posventa
Unidad 7. Auditoria Externa (Análisis del entorno)
· Tendencias del mercado
· Comportamiento de los competidores prioritarios (Producto, precio, Plaza, Publicidad y promoción)
· Entorno Económico
· Entorno Tecnológico
· Entorno sociodemográfico y cultural
· Entorno político
· Entorno Ecológico
· Matriz DOFA
Unidad 8. PLAN DE MERCADEO
· Objetivos de Mercadeo
· Políticas de mercadeo
· Estrategias
· Actividades estratégicas
· Presupuesto del plan
· Mecanismos de control
EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE
Orientaciones para la realización del trabajo en CIPAS
METODOLOGIA
· Buscar y actualizar la población objetivo, a partir de la Guía para la elaboración del Estudio de Mercados (Ver Anexo 1 al final).
· Hacer el cálculo de la muestra, según los diferentes tipos de muestreo
· Diseñar el instrumento de medición acorde a los objetivos, alcances y necesidades de información
· Elaborar la prueba piloto para evaluar el instrumento
· Realizar el trabajo de campo
· Aplicación del instrumento
· Tabulación de la Información
· Análisis de la información y conclusiones
· Diseño de un Plan de mercadeo( teniendo en cuenta todos los aspectos de la guía)